来源：TT123跨境电商
作者：TT123跨境电商
李子柒在停更 1217 天后，终于杀回来了。
11 月 12 日下午，李子柒全平台更新视频，并配文：“这个大漆视频迟到了四年，‘漆’同‘柒’，我给这幅雕漆隐花的漆器作品取名‘紫气东来’。麒麟回首，万事不愁。”
半小时后，李子柒又发布了一条森林衣帽间的视频。这两部新作都承袭了她一贯的风格：展现了宁静而深远的田园风光、细致入微的手工艺制作以及极致的视觉享受。
李子柒的新视频一经发布，迅速攀升至微博热搜榜首位。对此，不少网友在视频下评论：“恭迎熹妃回宫”、“我的白月光回归了”。
▲截图自微博@李子柒
即使断更三年，回归仍是顶流。截至目前，在微博平台上的视频观看次数已经超过了 1.3 亿次。此外，她的视频在国外也引起了巨大反响，海外平台上短短 10 分钟内评论数就超过了 5000 条，海外网友们纷纷留言欢迎回归。
▲截图自TikTok@cnliziqi
截至目前，仅 TikTok 平台，李子柒回归视频的点赞数已超过 13.7 万，评论数也高达 6031 条，这一数据充分展现了她即便在停更三年后，依然保持着强大的吸引力和影响力。
▲截图自TikTok@cnliziqi
李子柒在回归后依然保持着庞大的粉丝群体和流量，并对粉丝表示：“没空给大家写小作文了，忙完给大家补上。”、“让大家再等等，正在努力地剪视频。”
▲截图自微博@李子柒
同时，TT123 了解到，在李子柒停更视频的这段时间里，她并没有停止提升自己。她频繁外出，访问了众多非物质文化遗产的传承者，通过学习和对话，深入研究民间文化，挖掘这些手工艺背后的历史故事和文化脉络，以及制作材料的历史内涵。
此外，据知情人士透露，后续李子柒会持续更新。
优质内容是永远的顶流
要想成为视频创作领域的顶流，其视频内容必须极具吸引力，能够牢牢抓住观众的眼球。随着 TikTok 等短视频平台的兴起，短平快的内容确实成为了主流。然而，李子柒却以其长达十多分钟的视频内容，依然能够牢牢吸引观众的目光，这证明了她创作内容的独特魅力和高质量。
在这个以短视频为王的时代，李子柒杀出了一条“血路”。最初，李子柒发布的视频长度在 5 分钟左右，后来由于视频内容的不断丰富，时长逐渐增长，没想到这一变化却意外地实现了浏览量的翻倍增长。
再细观李子柒的视频内容，以深入挖掘和展现中国传统文化为核心，通过展示手工制作、烹饪美食、农业种植等多种形式，向全球展示了中华文化的深邃和中国传统工艺的精妙。而此次的回归视频也是聚焦于非物质文化遗产——漆器艺术。
▲截图自TikTok@cnliziqi
而且，其视频不仅仅是展示技艺，更是传递情感和故事，如她为奶奶亲手制作的漆器衣柜，这件作品不仅美观，还蕴含了对家人的爱。这种深层次的情感连接和文化传递，能够很好地触及用户的情感共鸣。
在互联网时代，优质内容始终是吸引观众的核心。而李子柒的视频之所以如此受欢迎，不仅是因为她选择了引人入胜的主题，更是因为她拥有一套独特的拍摄和剪辑方法。
她精心策划每一帧画面，常常选择山丘、森林等绿意盎然的自然环境来布景，将自然美景与传统文化巧妙融；在镜头运用上，李子柒善于运用独特的视角和巧妙的镜头语言，通过空镜头捕捉自然景观的精髓。而她的配乐选择同样考究，能够巧妙地引导观众的情感。
▲截图自TikkTo@cnliziqi
此外，李子柒在剪辑和后期处理上的细致入微，使得每一个画面不仅流畅还富有节奏感。她的每一个视频都是她对传统文化的热爱和对原创内容的执着追求的体现，她用自己的方式讲述着一个个充满情感和文化底蕴的故事。
李子柒的 IP 出海路
2016 年，李子柒凭借一条《兰州牛肉面》的短视频迅速在全网走红。随着她的名声大噪，YouTube 上涌现了一批模仿她风格的博主，即使在其停更视频期间，各大平台上也出现了许多采用类似风格的内容创作者，但顶流始终是顶流，一直被模仿，从未被超越。
作为传统文化短视频创作者，她在全球的影响力是首屈一指的。在 2020 年 7 月 16 日，李子柒的 YouTube 频道订阅量达到了 1140 万，因此被收录进《吉尼斯世界纪录大全2021》。仅半年之后，她再次以 1410 万的订阅量刷新了自己保持的“最多订阅量的 YouTube 中文频道”的吉尼斯世界纪录。截至目前。李子柒在 YouTube 上的订阅量达到了 2010 万。
▲截图自YouTube@李子柒Liziqi
值得注意的是，即使在她暂停更新视频后，她的频道依然持续吸引观众，商业价值不断释放，YouTube 广告收益依旧源源不断。去年，李子柒因“YouTube 广告收益”成为热门话题，据第三方预估，她的频道单月广告收入高达 785320 元，单个视频合作费用参考为 359650 元。
李子柒的成功出海也给跨境卖家提供了一些宝贵的经验。比如品牌出海落地本土化、精准的视频定位、打造内容的差异性和贴近用户需求，这些都是影响出海的关键因素。
卖家坚持内容为王策略
一、品牌出海落地本土化
李子柒的 IP 和品牌通过海外社交媒体如 YouTube、TikTok 等平台成功实现了全球市场的拓展，其独特的文化内容吸引了世界各地用户的关注，并成为了中国文化在全球传播的一个典范。
做 TikTok 品牌出海时，卖家需要考虑到各地文化的多样性、消费者的特定偏好以及市场的实际需求，通过定制化的本地化策略来确保品牌能够扩大其影响力。
此外，TT123 了解到，李子柒出海前，就提前进行了布局，注册了多枚商标，以确保品牌在全球范围内的知识产权保护。因此卖家出海时也要有版权保护意识，确保拥有海外商标和知识产权，以保护品牌不受侵犯。
二、精准的视频定位
李子柒的视频内容紧密围绕中国传统文化展开，这种高度聚焦的主题使得她的视频定位非常明确，能够精准地吸引到目标观众群体。
对于卖家而言，精准的视频定位是短视频带货成功的基础，卖家在创作带货视频时，必须根据产品特性精心策划内容，确保视频内容与产品紧密相关。
三、打造内容差异性
李子柒的视频之所以深受欢迎，是因为其内容均为精心制作的高质量原创内容。
因此卖家在创作视频时，需要发挥创意，提供新颖的视角和有趣的内容，而不是简单地复制或模仿他人的作品。
TT123 了解到，有些卖家创作带货视频时，直接照搬别人的视频，这样会面临被举报下架的风险。
TikTok 平台对搬运、抄袭、侵权行为会采取下架违规内容、停止推荐、扣除创作收益、对违规账号进行扣信用分、冻结原创权益、甚至封禁账号等措施。因此，卖家要坚持创作原创视频内容，这样做不仅能提升视频的吸引力，还有很大机会获得官方的推流，从而省去投流的运营成本。
创作高质量的视频内容是卖家吸引观众的根本，但除此之外，卖家还需注重内容的差异化。这就需要卖家在外观设计和开发功能上发力，确保产品实现观赏性与实用性的双重结合，并在视频中巧妙地融合并突出这些独特卖点，以此来吸引消费者。
四、贴近用户需求
李子柒的视频之所以能引起观众的广泛共鸣，是因为她的内容紧密贴合观众的情感和实际需求。
同样，卖家也应深入理解并满足用户的实际需求，通过精准把握用户痛点，卖家可以在产品设计和推广中更好地与用户建立情感连接，从而激发他们的购买兴趣，促进销售。
写在最后
李子柒的成功展现了高质量原创内容的巨大潜力，而这与 TikTok 内容电商的核心优势不谋而合。
对于卖家而言，专注于创作高质量且吸引人的内容是关键。同时，创作视频时不仅要确保内容定位清晰准确，还要深入了解并精准定位用户的痛点，以此建立起与用户的情感共鸣，增强用户的购买意愿。只有通过提供真正有价值的内容，才有可能获得平台的推广支持，进而达到更佳的营销效果。
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