TikTok推出新广告安全控制措施 简化管理流程

4月12日消息，据报道，TikTok宣布了一些新的广告安全控制措施，扩大了与第三方广告监控提供商的合作关系，并在TikTok ads Manager中简化了管理广告的流程。这将有助于在有关该应用的负面报道中提供更多保证。

据了解，TikTok增加了“类别排除”和“垂直灵敏度”控制，提供了更多方法来决定你的TikTok广告出现在哪里。类别排除将启用广告商可以控制他们的广告是否出现在四类内容旁边：赌博及奖券（GamblingLotteries）、暴力电子游戏（Violent Video Games）、对抗运动（Combat Sports）、青年的内容（Youth Content）。排除这些主题领域视频的能力将使品牌避免与有时令人反感的内容产生不必要的联系。

TikTok推出新广告安全控制措施 图源：Social Media Today

正如TikTok所解释的那样：“通过控制与这些内容类别的关联，品牌可以保持信息的一致性。以一家大型科技公司向成年人推广其游戏品牌为例。很可能，该公司会觉得让这些广告出现在暴力视频游戏内容旁边很舒服。另一方面，当推广他们的生产力工具套件时，他们可能希望保护自己不受这一类别的影响。”

同时，垂直灵敏度将使广告商选择他们的垂直以排除内容，他们可能认为与他们的品牌定位不一致。“例如，一个旅游品牌通常更喜欢有关自然的内容，可能不希望出现在有关火山或洪水的内容附近。或者，金融品牌可以避免内容描述可能是新手的金融建议或策略，这些内容来自初学者分享他们的观点。”

图源：TikTok for Business

另外，TikTok将提供11个垂直行业供选择，包括宠物、美容、食品、时尚/零售、旅游、金融服务、科技、汽车、游戏、专业服务和娱乐；也在扩大与广告验证合作伙伴的合作关系DoubleVerify、Integral Ad Science和Zefr，为广告合作伙伴提供了更多方法来验证他们的TikTok广告效果。

最后，TikTok还在TikTok广告管理器中推出了一个新的“品牌安全中心”，这将使用户更容易访问该平台的各种广告安全和保证工具。该公司在其“超越品牌安全”峰会上宣布了这些新功能，这是该公司不断努力向广告合作伙伴保证，他们的内容不会与有害内容一起显示在应用程序中。