跨境电商
1.狂飙突进
TikTok Shop近来在东南亚市场发展势头无比迅猛。
近日，据媒体报道，得益于部分品牌商品（比如VinFast和三星）销量的激增，TikTok Shop去年越南站点的卖家数量和销售额双双暴涨，相较过往增加了差不多两倍。
TikTok Shop越南站卖家数量和销售额增长两倍 图源：Techin Asia
平心而论，TikTok Shop之所以能取得这样的成绩，与越南电商市场近年来的发展脱不开关系。《2023年东南亚经济报告》指出，越南数字经济的增长速度已经是区域最快之一，其电商行业正在蓬勃发展，商品GMV预计会从2022年的230亿美元激增到2025年的490亿美元。
除了抓住市场的机遇，TikTok Shop自身的努力也值得一提。早在五年前，TikTok Shop就在越南设立了实体办事处，领先于Facebook和YouTube这些社媒竞争对手，这为TikTok Shop日后发力越南的电商业务提供了支持。
之后，TikTok Shop在越南大力招商吸引卖家入驻，不断优化消费者服务，还于去年年末正式在越南上线了“TikTok Shop Mall”品牌商城，并举办了专门的品牌日活动。
越南TikTok Shop商城页面 图源：Tuoi Tre
这一套组合拳打下来，TikTok Shop在越南市场的影响力得以不断扩大。如今，TikTok Shop在该市场已经拥有了6700万用户，并且一举超过Lazada成为了仅此于Shopee的越南第二大电商平台。
2.喜忧参半
事实上近段时间以来，在全球多个市场，TikTok Shop都有捷报传出。
在马来西亚，今年3月中旬的最新数据显示，TikTok Shop已经拥有了超过170万名合作创作者，卖家数量也突破了100万；其短视频平台的电商种草功能也越发强大，“#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok让我买了它）”这一标签的累计播放量已经达到了惊人的4.64亿次。
在美国，根据研究机构Yipit Data在4月公布的预估数据，TikTok Shop美区去年的总GMV差不多达到了16.7亿美元（约合人民币120.7亿元）。这一成绩不可谓不亮眼，毕竟TikTok Shop去年9月才正式上线美国小店，在短短四个月就达成这样的总GMV，TikTok Shop的发展势头确实非常强劲。
TikTok美国小店2023年GMV达16.7亿美元 图源：Nasdaq
在沙特，TikTok Shop的业绩也达到了一个新高度。就在前几天，TikTok Shop沙特斋月大促活动正式结束，在此次大促期间，TikTok Shop全托管类目商品的单日GMV最高增长了173%，全周期GMV的涨幅也稳定在了137%，其中不少潜力单品的销量更是实现了爆炸式上涨。
虽然成绩喜人，但不得不指出的一点是，TikTok如今同样在面临着多重困境。就在前段时间，美国众议院通过了一项法案，要求字节跳动放弃对TikTok的控制权，倘若字节跳动不在165天内完成剥离，那么美国方面就会全面下架TikTok应用程序，完成真正的封禁。
美国要求字节跳动剥离对TikTok的控制权 图源：Variety
此事一出，全美哗然。之后不久，意大利也以“TikTok未能对平台内容做出有力监管”为由，对TikTok旗下的三家公司处以了高达1000万欧元（约合人民币7820.7万元）的巨额罚款。
总的来说，TikTok如今可谓喜忧参半，既实现了业绩的增长，也面临着诸多挑战。为了保持竞争优势、实现持续发展，TikTok还需想办法应对眼前的危机，同时不断创新和优化服务，以争取在全球市场站稳脚跟。
